Si has realizado algún tipo de diseño, al menos sabes un poco sobre la psicología del color en términos de las asociaciones que hacemos entre colores y emociones.
Rojo = apasionado, azul = calmante, etc. Sabemos que el amarillo es un tono divertido, pero ¿ por qué el amarillo es tan estimulante? Es tentador decir «simplemente es», pero esa es una explicación demasiado fácil. Piensa en ello: si nuestras asociaciones emocionales con cada color fueran innatas, no variarían entre culturas. Y no cambiarían con el tiempo, como la forma en que el rosa pasó de estar asociado con los niños pequeños a principios del siglo XX a estar asociado con las niñas al final.
Una cosa es segura: el color importa. Por eso es importante familiarizarse con los fundamentos de la psicología del color antes de comenzar a definir los mejores tonos para tu marca. Una vez que comprendas por qué un color evoca emociones específicas, puedes aprovechar el poder del color en tu marca para comunicarte a un nivel subconsciente.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio de cómo los colores que percibimos impactan nuestros pensamientos y sentimientos.
Pero antes de sumergirnos en la psicología del color, debemos definir qué es exactamente el color.
Lo vemos como diferentes tonos y matices, pero técnicamente, los colores son la forma en que sus ojos y cerebro perciben ondas de luz de diferentes longitudes. Toda la luz existe en el espectro electromagnético, el espectro de ondas de luz más largas a más cortas. Las ondas de radio, las microondas, la luz infrarroja, los rayos gamma y los rayos X se encuentran en segmentos de diferente longitud en este espectro. Justo en el medio hay un pequeño espectro de ondas de luz que miden desde 400 nanómetros hasta 700 nanómetros, incluida toda la luz que es visible para el ojo humano. Las diferentes longitudes de onda dentro de este segmento conforman la variedad de colores que los humanos pueden percibir.
Los investigadores que trabajan en el campo de la psicología del color estudian nuestras asociaciones primarias y culturales con colores específicos y cómo la exposición a estos colores impacta en nuestros prejuicios y comportamientos.
Veamos un ejemplo de la vida real. La evidencia de Escocia y Japón ha demostrado que cuando las luces de las calles de un vecindario emiten luz azul, las tasas de crimen y suicidio en ese vecindario disminuyen. Los investigadores de la psicología del color intentan responder por qué ocurren fenómenos como este.
Podría deberse a que el azul es un color inusual para las luces de las calles, lo que hace que los posibles delincuentes se sientan como si algo estuviera “apagado” y los lleve a abandonar sus planes. O podría deberse a que las luces azules a menudo se asocian con la presencia de la policía y eso lleva a la gente a ser más cautelosa. O podría deberse a que el azul es un color calmante casi universalmente reconocido, y caminar bajo una luz azul relajante pone a las personas en un estado mental menos agitado del que estarían bajo las farolas de tonos más rojos o amarillos.
La colorida historia de la humanidad
Los antiguos no veían los mismos colores que tú ves. De hecho, las personas en otras partes del mundo no ven los colores como tú los ves. Pensar en él puede ser un poco complicado, pero es cierto: las investigaciones han demostrado que el lenguaje influye en la forma en que percibimos el color.
Un estudio de 2006 encontró que los miembros de la tribu Himba, una cultura de Namibia que no tiene una palabra para el color «azul», no podían distinguir el único cuadrado azul dentro de un círculo de cuadrados verdes cuando se les presenta la imagen en una pantalla de computadora. Para los angloparlantes, el cuadrado azul es obvio, pero para los participantes del estudio, era solo otro de los cuadrados verdes del círculo.
Curiosamente, cuando se les presentó un círculo de cuadrados verdes que para los angloparlantes parecía estar muy cerca de la sombra, los miembros de la tribu Himba pudieron elegir inmediatamente el cuadrado que no era del mismo color que los demás. Eso es porque el idioma que hablan, Otjihimba, tiene palabras para muchos de los distintos tonos que agrupamos como «verde». Ahora piensa en cómo el océano y el color azul nos parecen inextricables. Para un hablante de inglés, el océano simplemente es azul.
Sin embargo, no es así como lo vio Homero . En La Odisea , el mar se describe como «vino oscuro». La miel se describe como verde y las ovejas como violeta. Homer no fue el único autor antiguo cuyo mundo tampoco incluía el azul; intrigado por la falta de «azul» como descriptor de color en la obra de Homer, el erudito británico del siglo XIX William Gladstone, seguido por el filósofo alemán Lazarus Geiger, estudió de cerca textos antiguos de culturas de todo el mundo y descubrió que solo uno, los egipcios, tenía una palabra para el color azul. También fueron la única cultura que produjo tinte azul.Además, el trabajo de Gladstone y Geiger encontró el mismo patrón en los idiomas antiguos que van desde la India hasta Islandia: las primeras «palabras de color» registradas fueron palabras para blanco y negro.
A continuación, se encontraron referencias al color rojo en los textos, y los textos posteriores introdujeron palabras para amarillo y verde. En cada uno de estos idiomas, el azul fue el último color reconocido oficialmente.
Para los hablantes de ruso, el azul no se detiene ahí. Donde los angloparlantes ven azul claro y oscuro, los rusos ven dos colores distintos : goluboj y siniy , respectivamente.
Cheat Sheet Colores
Rojo
El rojo tiene que ver con la pasión, la acción, la energía y el peligro. Piense en las señales de alto, las llamas, el logotipo de Target y las rosas.
Naranja
Orange es creatividad, entusiasmo, energía, creatividad y juventud. Piense en conos de tráfico, ropa de alta visibilidad y una jugosa naranja llena de vitamina C.
Amarillo
El amarillo se trata de alegría, esperanza, alegría, espontaneidad y positividad. Piense en el sol y las caras sonrientes.
Azul
El azul se trata de calma y confiabilidad. Piense en instituciones financieras (Visa, Paypal, American Express) y grandes corporaciones (General Electric, Lowe’s, Boeing).
Verde
El verde se trata de naturaleza, crecimiento y riqueza. Piense en árboles y dinero.
Marrón
El marrón es un color realista que representa calidez, naturaleza, honestidad y salubridad.
Morado
El púrpura es un color misterioso que representa creatividad, lujo, espiritualidad y riqueza.
Rosado
El rosa es un color juvenil que simboliza el romance, la alegría y la feminidad.
